「動画マーケティングって最近よく聞くけど、うちの会社でもやるべきなの？」「始めてみたいけど、何から手を付けたらいいか分からない…」そんな悩み、ありませんか？この記事では、動画マーケティングの基本から、成功事例、具体的な始め方まで、初心者にも分かりやすく解説します！

この記事はこんな方におすすめ

  • 動画マーケティングに興味がある中小企業の経営者、Web担当者
  • 動画マーケティングの具体的なメリットを知りたい方
  • 動画制作から効果測定までの流れを把握したい方

YUKI

ニャン太、動画マーケティングって知ってる？

ニャン太

動画…？毎日YouTubeで猫動画見てるにゃ！あれもマーケティングにゃ？

YUKI

惜しい！けど違うわ！動画マーケティングは、動画を使って商品やサービスの魅力を伝えたり、ブランドの認知度を高めたりする手法のことよ。

動画マーケティングが注目される理由

ニャン太

ふむふむ。でも、なんで動画なの？写真とか文章じゃダメにゃ？

YUKI

いい質問ね！動画は、情報量が多くて、記憶に残りやすく、感情に訴えかけやすいの。百聞は一見に如かずって言うでしょ？

動画マーケティングが注目される理由は、主に以下の3つです。

  1. スマートフォンの普及と通信環境の高速化: いつでもどこでも動画を視聴できる環境が整った
  2. SNSの普及: 動画コンテンツが拡散されやすくなった
  3. 動画広告市場の拡大: より多くの企業が動画広告に参入しやすくなった

動画マーケティングのメリット・デメリット

動画マーケティングには、たくさんのメリットがあります。でも、ちょっぴりデメリットもあるから、両方知っておくことが大切！

ニャン太

メリットは…猫みたいに可愛がられるとか？

YUKI

…それはメリットなのかしら？

メリット

  • 情報伝達力が高い：短い時間で多くの情報を伝えられる
  • 記憶に残りやすい：視覚と聴覚に訴えるため、印象に残りやすい
  • 感情に訴えかけやすい：ストーリー性のある動画で共感を呼べる
  • 拡散されやすい：SNSでのシェアを促しやすい
  • 幅広い層にアプローチできる：若年層から高齢者まで、幅広い層にリーチできる

デメリット

  • 制作コストがかかる：企画、撮影、編集など、手間と費用がかかる場合がある
  • 効果測定が難しい場合がある：どの部分が効果的だったのかを分析しにくい場合がある
  • 炎上リスクがある：不適切な内容だと、批判を浴びる可能性がある

動画マーケティングの成功事例

動画マーケティングってどんなことができるのか、成功事例を見てみよう。

事例1：北欧、暮らしの道具店

ニャン太

北欧…？ムーミンの国にゃ？

YUKI

そうね、そのイメージで大体合ってるわ。「北欧、暮らしの道具店」は、北欧のライフスタイルをテーマにしたECサイトよ。彼らは、商品の使い方やストーリーを伝える動画をYouTubeで配信して、ファンを増やし、売上を伸ばしているの。

例えば、商品の使い方を紹介する動画は「丁寧な暮らし」を提案する内容になっており、視聴者は商品に感情移入しやすくなっています。まるで、ライフスタイル提案雑誌のような動画です。

事例2：Coke ON（コークオン）

ニャン太

コーク…？コーラのことかニャ？

YUKI

そう！Coke ONは、コカ・コーラの自動販売機で使えるアプリ。彼らは、アプリの使い方やお得な情報を紹介する動画をYouTubeやSNSで配信して、アプリのダウンロード数を増やしているの。

例えば、人気YouTuberとコラボした動画は、若い世代を中心に話題を呼びました。これは、友達に面白い動画を教えたくなる心理をうまく利用しています。

動画マーケティングの始め方 5ステップ

動画マーケティング、始めてみたくなった？具体的なステップを解説するわ！

ニャン太

まずは…猫じゃらしで遊ぶ動画をアップするにゃ！

YUKI

…それもいいけど、まずは目的を決めましょう！

  1. 目的と目標の設定: 何のために動画を作るのか？KPI（重要業績評価指標）は？
  2. ターゲットの明確化: 誰に見てほしいのか？
  3. 動画の種類とプラットフォームの選定: どんな動画を作る？どこで配信する？
    • 商品紹介動画：YouTube, Instagram
    • ブランディング動画：YouTube, Facebook, 自社サイト
    • チュートリアル動画：YouTube, TikTok
    • ライブ配信：YouTube Live, Instagram Live
  4. 動画制作: 企画、撮影、編集…内製？外注？
  5. 効果測定と改善: KPIをチェック！PDCAサイクルを回そう！

動画の種類とプラットフォームの相性

動画の種類とプラットフォームには相性があるの。例えば…？

ニャン太

猫動画はYouTube、犬動画はTikTok…とか？

YUKI

あながち間違いじゃないかも…？それぞれのプラットフォームの特性を理解することが大切よ。

  • YouTube：幅広い層にリーチできる。長尺動画にも向いている。
  • Instagram：若年層、女性に強い。短尺動画、ストーリーズが人気。
  • TikTok：若年層に強い。短尺動画、エンタメ系コンテンツが人気。
  • Facebook：幅広い層にリーチできる。中尺動画、ニュース系コンテンツも。
  • X（旧Twitter）：リアルタイム性が高い。短尺動画、ニュース速報など。

動画制作、内製と外注どっちがいい？

予算がある場合は外注がおすすめ。だけど、動画の制作スキルを向上させたい場合は内製も考えて良いでしょう。

ニャン太

内製…？自分で作るってこと？

YUKI

そうよ！最近はスマホでも簡単に動画編集できるアプリがあるから、試してみるのもいいかも。

内製のメリット

  • コストを抑えられる
  • 自由度が高い
  • ノウハウが蓄積される

外注のメリット

  • クオリティが高い
  • 手間がかからない
  • プロの視点を取り入れられる

今日からできること

  • スマートフォンのカメラで身近なものを撮影してみる: まずは動画を撮ることに慣れましょう。
  • 動画編集アプリをダウンロードして、簡単な編集を試してみる: カット、テロップ入れなど、基本的な編集を体験してみましょう。
  • 競合他社の動画マーケティング事例を調べてみる: どんな動画が効果的なのか、ヒントを探しましょう。

まとめ

動画マーケティングは、情報伝達力が高く、記憶に残りやすく、感情に訴えかけやすい、とても効果的なマーケティング手法です。この記事で紹介した成功事例や始め方を参考に、ぜひ動画マーケティングに挑戦してみてください！